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全球手機市場持續疲軟 2020成5G手機關鍵轉折年

2019-12-06 09:12:53 來源:新浪科技
 臨近歲末,手機廠商的日子并不好過。

  12月2日,信息技術研究和顧問公司Gartner發布統計數據,2019年第三季度全球售給終端用戶的智能手機數量繼續走低,比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費者更加注重性價比,因此市場需求仍處于疲軟狀態。

  不過,不同廠商的表現并不一樣。在該季度內,華為、三星與OPPO的市場份額增加,蘋果與小米的市場份額下降。這一轉變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強其入門級和中端產品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實現了增長,而蘋果的市場份額相比去年第三季度,下降了1.3%。

  分析人士認為,幾年前任何廠商都能夠在智能手機市場中分一杯羹的情況,已經一去不復返。但是在這個已經成熟的市場中,那些有核心競爭力的廠商仍然會繼續推出最好的產品。

  諾為咨詢CEO李睿在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,整個2019年尤其是上半年,全球經濟形勢低迷,Q3也是市場的一個低點。但是,從接下來的第四季度開始,隨著5G在中國這樣的大國普及,手機銷量跌幅會開始慢慢減少,到明年迎來反彈。現在討論所謂的出貨量并不真實,很多產品可能還在庫存里,并不是真正的銷量。李睿認為,“5G上來后也會給市場尤其是用戶換機注入活力。現在換機的決定性因素并不是內存、屏幕,換機期限也拉長到了兩年半到三年,所以5G絕對是一個刺激因素。預計最晚明年的第二季度,手機市場會迎來反彈。”

  穩增長求利潤

  Gartner數據顯示,在第三季度,三星以銷量7905萬部依舊占據第一;華為則以6580萬部占17.0%份額,排名第二;蘋果較上年銷量略微下降,位居第三;而小米成績也不錯,有3227萬部出貨量,市場份額8.0%。

  對于國產品牌來說,從今年開始,似乎都將盈利放在了最為重要的位置。11月27日盤后,小米集團(1810.HK)發布了2019年Q3及9個月業績公告。報告顯示,Q3營收536.6億,同比增長5.5%,略高于市場預期。經調整凈利潤34.7億,同比增長20.3%。盡管營收增幅放緩導致小米股價一直處于低迷,小米手機出貨量同比也減少了100萬部。

  與另外兩大主營業務相比,手機的表現并不理想。2019年前三季,小米三大主營業務收入分別為:手機913億、IoT與生活消費產品426億、互聯網服務142億。其中手機銷售收入占營收的比值,從2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。在第三季度內,只有小米手機業務同比出現下滑。小米手機業務首次出現量價齊跌,其出貨量同比下滑 3.6%,帶動整體營收同比下降7.8%。

  但是,小米董事長雷軍仍對外表示,這是小米盈利最為理想的一個季度。另一家國產品牌的成績也不容小覷。華為在該季度實現智能手機銷量兩位數增長,共計售出6580萬臺智能手機,同比增長26%。

  Gartner高級研究總監呂俊寬認為,推動華為全球智能手機銷量增長的主要原因是其在中國市場的表現。華為在中國售出了4050萬臺智能手機,在市場中的份額增加了近15個百分點。在中國市場,華為的強大生態系統繼續呈現增長勢頭。“華為對子品牌(榮耀和Nova)、多渠道運營(線上和零售)以及5G和其他技術創新的長期投資,是其在中國市場取得成功的基礎。”呂俊寬進一步指出。

  另一方面,盡管美國宣布針對華為禁令的寬限期再次延長90天,但該禁令實際已對華為在國際市場產生了負面影響。

  收入多元化

  作為最受矚目的手機品牌,蘋果 iPhone 在2019年第三季度銷量繼續下滑,共售出40833萬臺,同比下降 10.7%。即便如此,智能手機市場份額,仍然在向頭部品牌集中。去年第三季度,“其他”品牌智能手機銷量占比近四成,而到了今年,這一占比數已經下降至35.8%。

  單一的手機硬件收入,已經不足以支撐手機品牌的發展。2019年Q3,小米互聯網服務收入53.1億(占營收的8.9%),同比增長12.3%。過往四個季度,互聯網服務總收入182億。而IoT與生活消費產品、互聯網服務分別取得45%和12%的營收同比增長。這一營收模式正在向蘋果看齊,也正如雷軍所說,“小米不是單純的硬件公司,而是創新驅動的互聯網公司。具體而言,小米是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯網公司。”

  而這一戰略思維,早已在蘋果身上被成功驗證。蘋果公司2019財年第四季度財報顯示,iPhone銷售額仍占公司收入50%以上,但是隨著蘋果業務屬性的變化,iPhone重要性和占比也在呈下降趨勢。iPhone當季營收333.62億美元,同比下降9%;服務類營收125億美元,同比增長18%;Mac當季營收69.9億美元,同比下降5%;可穿戴、家居、配件類營收65.20億美元,同比增長高達54.4%。

  硬件增速遭遇天花板已是不爭的事實。Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示,盡管蘋果繼續在各個市場開展促銷和折扣活動,但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區市場的銷量保持增長,但今年年初仍出現了兩位數下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷售情況不錯,這預示著第四季度銷量可能會恢復正增長。

  在接受21世紀經濟報道記者采訪的多名行業人士看來,5G的落地仍然會給智能手機行業帶來新的動力。Anshul Gupta認為,大多數智能手機用戶的需求,已不再是低價位智能手機。相比高端智能手機,如今的智能手機用戶更愿意選擇性價比更高的中端智能手機。此外,智能手機用戶正在等待5G網絡覆蓋更多國家,并將購買決定推遲到2020年。

  目前的手機市場已經接近飽和,市場變成了存量的競爭。銷量一直向上攀升并不現實。提高智能手機的智能化程度,將日益成為手機制造商之間的競爭焦點。智能手機將能夠根據用戶的背景和偏好,提供越來越個性化的內容和服務。Gartner高級研究總監Roberta Cozza認為,為了提供與用戶關聯的個性化體驗,制造商需要進一步在智能手機中加入人工智能,同時將安全功能與隱私作為其品牌的關鍵要素。
 


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